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年味是從一口地道鄉(xiāng)食開始的。

2月11日一早，晨霧還未從樟樹枝椏間散盡，文化廣場上已經(jīng)熱氣蒸騰。包行天下東前街店長汪林站在攤位后頭，手里的小籠包一包接一包遞出去。她抬眼看看人流，又低頭清點存貨，嘴里念叨：“到傍晚怕是帶來的都不夠賣?！?/span>

這話很快應(yīng)驗。晌午的陽光斜斜地鋪過來，廣場上人擠著人，手里都拎著紅色禮袋。有人站在三界羊肉的鍋邊排隊試吃，有人站在嵊州小籠包攤前等剛出籠的那一屜。貴門的腌肉掛成串，泉崗的茶葉摞成方，谷來的香榧堆成山，崇仁燉鴨、始寧大糕、老廟年糕，黃澤麥禾......15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的30多個攤位，把各自最拿得出手的年貨全搬到了城里。

家住在附近的王阿姨早早就來了。她手里的購物袋鼓鼓囊囊，露出一瓶紹興黃酒，一包新昌小京生?！盎ㄉ渚?，越喝越有，”她笑著說，臉上是被太陽曬出的紅潤，“今天天氣好，本來只想隨便逛逛，結(jié)果連諸暨的團(tuán)圓餅也買了。”

這倒不是意外。此次“共富嵊宴”年貨嘉年華把周邊縣市區(qū)的老字號也請了過來。越城的古越龍山、單氏蜂業(yè)，柯橋的松盛園米醋，上虞的同仁釀造，新昌的同興糕點......嵊州人的年貨籃子里，裝下了小半個紹興。

從黃澤鎮(zhèn)趕來的季師傅正往后備廂里搬東西。茶葉、羊肉、老酒，塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?！奥犝f這里熱鬧，沒想到這么熱鬧，”他拍拍手上的灰，“東西多，有檔次，價格比超市還實惠，這趟沒白跑?！?/span>

年貨展只是開篇。2026年“嵊州過年 福運連連”新春消費文旅季，從當(dāng)日啟幕后一直鋪到今年元宵，百場活動排滿檔期。三大主線“購在嵊州”“潮玩嵊州”“越享嵊州”，把消費、文旅、演藝擰成一股繩，想把春節(jié)這盤大棋下得更活。

吾悅廣場那邊，房展會同樣人頭攢動。

金昌房產(chǎn)的置業(yè)顧問錢代身邊圍了好幾位看房人。他語速很快，手指點著戶型圖：“政府助企安家補貼最高10萬，現(xiàn)在下單還能抽iPhone17Promax等大獎?！彼D了頓，又補一句：“剛需的話，現(xiàn)在是正好下手。”活動正線上線下同步開展（點擊小程序查看網(wǎng)上房展），集結(jié)全市精品樓盤，推出新春購房限時特惠、返鄉(xiāng)置業(yè)專屬折扣、多孩家庭購房補貼等多重利好，一站式滿足安居需求。

寶龍廣場的車展也是同步開場。比亞迪、極狐、東風(fēng)日產(chǎn)一字排開，引擎蓋擦得锃亮。極狐銷售葉子青正給顧客算賬：“國補12個點，省補8個點，最高能省2萬多?！贬又輺|風(fēng)日產(chǎn)4S店總經(jīng)理張培寅在一旁補充：“這次我們帶來了全新推出的天籟鴻蒙座艙，可以享受終身質(zhì)保和免費保養(yǎng)?！彼f，線下展臺的意義不只是賣車，更是讓消費者摸到實車、坐進(jìn)駕駛座，那點猶豫就散了。

如果說“購在嵊州”圖的是人氣與成交，“潮玩嵊州”則更看重體驗。

接下來，我市還將舉行非遺巡游活動，巡游隊伍將從文化廣場出發(fā)，穿老街、過江濱，吹打、舞龍、高蹺踩出一幅流動的民俗畫卷，AR尋寶把越劇、唐詩、小籠包藏進(jìn)城市角落，游客拿著手機(jī)解謎集印，最后到文化廣場兌換福袋，東前街的電子煙花已亮過一輪，城隍廟里專設(shè)了紹興首個寵物祈福點，巨型木魚、發(fā)光姻緣樹，將成為年輕人新的熱門打卡點。

“越享嵊州”則把舞臺搭到了鄉(xiāng)間。專業(yè)劇團(tuán)聯(lián)動越劇文化特派員持續(xù)開展“村村有戲”越劇下鄉(xiāng)活動。在越劇小鎮(zhèn)，戲服換裝、臺步教學(xué)、銀票兌換，游客不僅能扮一回戲中人，還可在剡溪之畔實景觀一場《夢回剡溪》。戲里戲外，皆是嵊州。

天色漸晚，文化廣場的人流愈發(fā)稠密。互動工坊里，陶泥的制作體驗排起小隊；書法桌前，剛寫下的春聯(lián)墨跡未干就被領(lǐng)走。尋年味·集福禮的兌獎處，幾位年輕人正展示剛換到的嵊州特色文創(chuàng)品。市民章女士一手端著一盒小籠包，一手拎著兩盒小京生往外走，步子不急。她說，這趟逛下來，倒不只為買東西，看得見實物，嘗得到味道，還能湊個熱鬧，“比網(wǎng)上劃拉兩下有年味多了?！?/span>

年味究竟是什么？或許是王阿姨那句“花生配酒”的玩笑，是季先生塞滿的后備廂，是汪林擔(dān)心“不夠賣”的小煩惱，也是城隍廟前那第一次被祈福的寵物狗。

嵊州做的，不過是把散落在鄉(xiāng)野、街巷、戲臺、老字號里的那些年節(jié)碎片，一片片拾起來，拼成一個熱氣騰騰的春節(jié)。