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春滿剡城，福啟新程。為豐富市民游客新春精神文化生活，激活文旅消費(fèi)活力，彰顯越劇之鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力，2026“嵊州過年 福運(yùn)連連”新春消費(fèi)文旅季系列活動(dòng)全面鋪開。此次文旅季整合全市文旅核心資源，將傳統(tǒng)民俗與新潮體驗(yàn)深度融合，為八方來客呈現(xiàn)一場(chǎng)有溫度、有內(nèi)涵、有樂趣的新春文化盛宴，讓剡城大地處處洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

非遺巡游啟新章，古韻新風(fēng)賀新春。2月13日上午，2026年“嵊州過年 福運(yùn)連連”新春消費(fèi)文旅季核心活動(dòng)——“嵊韻流芳”非遺巡游在文化廣場(chǎng)、東前街盛大舉行，一場(chǎng)集民俗之美、非遺之韻、年味之濃于一體的流動(dòng)盛宴，沿著城區(qū)主干道緩緩鋪展，為市民與游客送上了最具嵊州特色的新春祝福，讓千年剡城在歡歌笑語中煥發(fā)別樣生機(jī)，串聯(lián)起滿滿的年味與文脈。嵊州吹打鏗鏘有力，越劇身段婉轉(zhuǎn)靈動(dòng)，舞龍舞獅氣勢(shì)恢宏，高蹺表演詼諧有趣，更有周邊縣市特色非遺項(xiàng)目?jī)A情加盟，這場(chǎng)“行走的非遺盛宴”，讓市民游客在歡聲笑語中感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，沉浸式體驗(yàn)嵊州非遺的獨(dú)特魅力。

數(shù)字賦能添新意，文旅融合抽大獎(jiǎng)。2月18日至23日，“嵊州尋寶”打卡抽獎(jiǎng)活動(dòng)在文化廣場(chǎng)火熱，活動(dòng)以AR技術(shù)為載體，深度融合嵊州文旅特色，解鎖文旅互動(dòng)新玩法?；顒?dòng)開展期間共有近2千名市民、游客參與打卡抽獎(jiǎng)，活動(dòng)開展期間兌獎(jiǎng)隊(duì)伍排起了長(zhǎng)龍，現(xiàn)場(chǎng)參與熱情高漲。華為手機(jī)、華為平板、華為藍(lán)牙耳機(jī)等大獎(jiǎng)被連連抽中，禮品送到得獎(jiǎng)人手中，大家臉上洋溢著笑容?；顒?dòng)以豐厚福利吸引市民游客參與，讓文旅體驗(yàn)更具獲得感，進(jìn)一步激活文旅消費(fèi)活力，實(shí)現(xiàn)文化傳播與消費(fèi)拉動(dòng)雙向賦能。

金牌帶隊(duì)賞美景，全域暢游品剡韻。依托東方甄選嵊州直播的超高熱度，“甄選嵊州”全域游活動(dòng)于2月13日、2月21日（正月初五）開展了兩期，第三期將于3月3日（元宵節(jié)）如期開展。在國(guó)家高級(jí)導(dǎo)游員、紹興市金牌導(dǎo)游員吳虹的全程講解陪同下，第一期活動(dòng)市民先后走訪王羲之故居、華堂古村、嵊州文創(chuàng)園等文旅地標(biāo)，在行走中感受嵊州深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

第二期活動(dòng)，開啟了一場(chǎng)沉浸式的越劇尋根之旅，從施家岙的“娘家”溫情，到越劇小鎮(zhèn)的文旅盛景，再到東王村的“原鄉(xiāng)”初心，這不僅僅是一次游覽，更是一次跨越時(shí)空的文化叩訪。

隨著活動(dòng)熱度持續(xù)升溫，第三站如約而至。正月十五（3月3日），由全國(guó)金牌導(dǎo)游吳虹親自帶隊(duì)，用一天時(shí)間，慢行古巷、品地道風(fēng)味、聽飛瀑轟鳴，在春意初萌的三月，感受到了嵊州“文脈與山水”交織的獨(dú)特魅力。

絲竹悅耳慶佳節(jié)，多元展演潤(rùn)人心?！敖?jīng)典回響”音樂會(huì)多點(diǎn)綻放，2月13日至14日、2月18日至23日，東前街及周邊點(diǎn)位好戲連臺(tái)。任光故居的懷舊金曲喚起歲月記憶，沈寅初小廣場(chǎng)的流行搖滾點(diǎn)燃青春激情，城樓古戲臺(tái)的經(jīng)典越劇婉轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，“文藝賦美”的旋律縈繞剡城街巷，讓市民游客在曼妙音符中感受新春的喜悅，在多元藝術(shù)體驗(yàn)中豐富精神文化生活。

2月21日“村村有戲”越劇下鄉(xiāng)活動(dòng)火熱開展，從正月初五到正月十八，嵊州大地好戲連臺(tái)，市文綜大廈劇場(chǎng)經(jīng)典連演，“共富片區(qū)” 鄉(xiāng)村戲臺(tái)煙火升騰。《五女拜壽》《梁?！贰睹消惥贰?名家名段輪番登場(chǎng)，嵊州越劇團(tuán)傾情獻(xiàn)藝。這個(gè)春節(jié)無論城區(qū)劇場(chǎng)，還是鄉(xiāng)村阡陌，都能邂逅越劇之美，感受濃濃年味?；顒?dòng)還聯(lián)動(dòng)文化特派員開展“我在剡溪種文化暨我們的村晚”惠民演出，整合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）優(yōu)秀村晚節(jié)目在文化廣場(chǎng)集中展演，持續(xù)打響“富樂嵊州·村村有戲”文化品牌，讓文化惠民的春風(fēng)吹遍千家萬戶，把新春的祝福送到群眾家門口。

文博場(chǎng)館齊開放，文化盛宴不打烊。嵊州市文化館積極參與“樂享文博”場(chǎng)館同慶活動(dòng)，館內(nèi)精心籌備多項(xiàng)活動(dòng)，文化特派員才藝大展演、送福送春聯(lián)、非遺過大年等活動(dòng)輪番上演，筆墨繪丹青越劇主題創(chuàng)作展、農(nóng)民畫培訓(xùn)班作品展同步開展，讓市民游客在參觀展覽、參與互動(dòng)中，近距離感受嵊州文化的魅力，在墨香與藝術(shù)氛圍中歡度新春。

3月3日晚，“馬上有獎(jiǎng)” 元宵節(jié)燈謎會(huì)在嵊州市美妙三公里舉行。現(xiàn)場(chǎng)張燈結(jié)彩，到處洋溢著濃厚的節(jié)日氛圍。一個(gè)個(gè)謎面放至在花燈內(nèi)，謎面內(nèi)容豐富，既有通俗易懂的字謎和歇后語，也有復(fù)雜自創(chuàng)的謎語，讓參與猜題的市民、游客感到新奇又充滿了挑戰(zhàn)。大家仔細(xì)閱讀謎面，積極開動(dòng)腦筋，成群結(jié)隊(duì)一起談?wù)撈平庵i底。兌獎(jiǎng)處也是人山人海，參與者有序排隊(duì)，隊(duì)伍如長(zhǎng)龍一般蜿蜒。兌獎(jiǎng)處不時(shí)傳來驚喜的歡呼，pad、藍(lán)牙耳機(jī)等一個(gè)個(gè)大獎(jiǎng)被抽出，大家臉上都露出笑容。

此次2026“嵊州過年 福運(yùn)連連”新春消費(fèi)文旅季，以文旅融合為抓手，將傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流、文化體驗(yàn)與消費(fèi)惠民有機(jī)結(jié)合，不僅豐富了市民游客的新春生活，更激活了當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)市場(chǎng)。截至2月23日，嵊州累計(jì)接待游客68.5萬人次，按可比口徑增長(zhǎng)32.32%，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)人氣旺、氛圍濃、亮點(diǎn)多的火熱態(tài)勢(shì)。下一步，嵊州將持續(xù)深耕文旅融合發(fā)展，推出更多優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，讓越劇之鄉(xiāng)的魅力持續(xù)綻放，吸引更多八方來客走進(jìn)嵊州、讀懂嵊州、愛上嵊州。